名創(chuàng)優(yōu)品MINISO于廣州北京路MINISO LAND內(nèi)，正式揭幕其首個(gè)潮玩藝術(shù)家街區(qū)。這一創(chuàng)新空間以“共創(chuàng)、共享、沉浸、互動(dòng)”為核心理念，旨在構(gòu)建一個(gè)開(kāi)放式的平臺(tái)，直接連接簽約藝術(shù)家與廣大消費(fèi)公眾。通過(guò)打造完整的體驗(yàn)閉環(huán)，該街區(qū)不僅為消費(fèi)者開(kāi)辟了深度參與藝術(shù)家IP創(chuàng)作過(guò)程的新場(chǎng)景，更成為名創(chuàng)優(yōu)品在系統(tǒng)化孵化、運(yùn)營(yíng)藝術(shù)家IP與探索沉浸式商業(yè)場(chǎng)景領(lǐng)域的一次重要實(shí)踐。

首發(fā) 藝術(shù)家IP “氣寶”亮相，深化情感化消費(fèi)體驗(yàn)

作為該街區(qū)首發(fā)的藝術(shù)家IP，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO旗下原創(chuàng)藝術(shù)家IP氣寶AngryAimee正式登場(chǎng)。該IP以“Angry Love”為獨(dú)特的情感主題，精準(zhǔn)捕捉并藝術(shù)化地表達(dá)了年輕群體的真實(shí)情緒，致力于構(gòu)建能夠引發(fā)深度共鳴的沉浸式情感場(chǎng)景。

活動(dòng)期間，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO圍繞藝術(shù)家IP氣寶推出了多款限定產(chǎn)品，包括“情人節(jié)，NO!吊卡”、“沙灘音樂(lè)節(jié)搪膠毛絨盲盒”及“哄不好的400%大娃”。通過(guò)結(jié)合磁吸互動(dòng)、刮刮卡抽簽等新穎玩法，成功吸引了大量粉絲到店打卡與消費(fèi)。氣寶的設(shè)計(jì)師親臨現(xiàn)場(chǎng)舉辦簽售會(huì)，在與粉絲的面對(duì)面交流中汲取創(chuàng)作靈感，持續(xù)優(yōu)化這一藝術(shù)家IP的情感內(nèi)核與藝術(shù)表達(dá)，使其價(jià)值在實(shí)時(shí)互動(dòng)中不斷生長(zhǎng)與迭代。

藝術(shù)家街區(qū)模式復(fù)用，構(gòu)建可持續(xù)IP生態(tài)

此次以“氣寶”為主題的首場(chǎng)快閃活動(dòng)，作為藝術(shù)家街區(qū)運(yùn)營(yíng)模式的首個(gè)完整樣本，為名創(chuàng)優(yōu)品MINISO培育原創(chuàng)藝術(shù)家IP的戰(zhàn)略提供了可復(fù)制的實(shí)踐范例。名創(chuàng)優(yōu)品計(jì)劃以此為基礎(chǔ)，計(jì)劃未來(lái)引入更多元化的簽約藝術(shù)家IP舉辦系列主題活動(dòng)，將這一街區(qū)持續(xù)打造為一個(gè)充滿活力的長(zhǎng)期共創(chuàng)平臺(tái)。這一模式的核心在于，推動(dòng)藝術(shù)家創(chuàng)作的原創(chuàng)內(nèi)容與實(shí)體商業(yè)場(chǎng)景進(jìn)行深度融合，從而加速名創(chuàng)優(yōu)品MINISO自有藝術(shù)家IP生態(tài)體系的布局與成長(zhǎng)。

貫通價(jià)值鏈路：從國(guó)際時(shí)尚秀場(chǎng)到本土街區(qū)

2025年10月初，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO攜旗下原創(chuàng)藝術(shù)家IP“蘿卜街”、“YOYO”與“KUMARU”亮相巴黎Reverie by Caroline Hú 2026春夏系列大秀，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)搪膠潮玩在國(guó)際四大時(shí)裝周的首秀。通過(guò)這一高端時(shí)尚舞臺(tái)，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO推動(dòng)了其藝術(shù)家IP作品的價(jià)值維度拓展。而廣州藝術(shù)家街區(qū)的落地，正是將國(guó)際舞臺(tái)上積累的影響力與品牌勢(shì)能，有效延伸至本土化的日常消費(fèi)場(chǎng)景之中，從而貫通了從藝術(shù)家IP內(nèi)容塑造、國(guó)際傳播到線下商業(yè)轉(zhuǎn)化的完整價(jià)值閉環(huán)。

戰(zhàn)略投入與雙輪驅(qū)動(dòng)，構(gòu)筑藝術(shù)家IP壁壘

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO創(chuàng)始人葉國(guó)富曾強(qiáng)調(diào)，公司每年投入約一億元用于“富養(yǎng)”原創(chuàng)IP，即為自有藝術(shù)家IP的培育提供充分的試錯(cuò)與成長(zhǎng)空間，旨在構(gòu)建一個(gè)從藝術(shù)家挖掘、IP孵化到商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的全鏈路支持平臺(tái)。目前，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO已確立并深化“國(guó)際授權(quán)IP+獨(dú)家簽約藝術(shù)家IP”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式。在持續(xù)深化全球IP合作的同時(shí)，系統(tǒng)化地推進(jìn)藝術(shù)家IP的孵化與簽約計(jì)劃。通過(guò)拓展藝術(shù)家街區(qū)等高勢(shì)能線下場(chǎng)景，名創(chuàng)優(yōu)品正積極推動(dòng)本土原創(chuàng)藝術(shù)家IP成長(zhǎng)為具有全球影響力的文化符號(hào)。

以全球網(wǎng)絡(luò)賦能藝術(shù)家IP出海

藝術(shù)家街區(qū)的成功推出，是名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在藝術(shù)家IP生態(tài)建設(shè)與場(chǎng)景創(chuàng)新上的關(guān)鍵舉措。通過(guò)國(guó)際視野與本土化運(yùn)營(yíng)的緊密結(jié)合，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO持續(xù)夯實(shí)其作為全球IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

未來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO將持續(xù)借助其全球超8000家門店的龐大渠道網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)更多優(yōu)秀的藝術(shù)家IP融入國(guó)際潮流語(yǔ)境，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與文化的聯(lián)動(dòng)出海，讓蘊(yùn)含東方美學(xué)與時(shí)代精神的藝術(shù)家作品在國(guó)際舞臺(tái)上持續(xù)綻放光彩。

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