馬蹄踏春，年味正濃，2026年馬年春節(jié)消費(fèi)熱潮全面開(kāi)啟，“悅己消費(fèi)”“情緒價(jià)值”“文化共鳴”成為新春消費(fèi)市場(chǎng)的核心關(guān)鍵詞。作為百年品牌，青島啤酒將傳統(tǒng)生肖文化與年輕潮流美學(xué)深度融合，強(qiáng)化品牌與時(shí)代情緒的同頻共振。青島啤酒的生肖系列產(chǎn)品憑借高顏值設(shè)計(jì)、強(qiáng)文化寓意、全場(chǎng)景適配的核心優(yōu)勢(shì)，“引爆”年貨市場(chǎng)，成為中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播的特殊符號(hào)，讓中國(guó)新年的儀式感和“鮮”味走向世界。

場(chǎng)景破圈+生肖IP，做年輕人的新春“情緒伙伴”

當(dāng)下高端酒類(lèi)消費(fèi)需求日益多元，消費(fèi)者在品質(zhì)之外，愈發(fā)注重產(chǎn)品所承載的情緒體驗(yàn)與文化價(jià)值。青島啤酒此次新春產(chǎn)品的核心目標(biāo)，并非僅停留在節(jié)日促銷(xiāo)層面，而是著力構(gòu)建覆蓋多元場(chǎng)景的情感連接。

作為酒業(yè)生肖IP的開(kāi)創(chuàng)者之一，青島啤酒持續(xù)探索生肖IP的多元屬性，與年輕群體建立多重情感鏈接。此次推出的“鴻運(yùn)當(dāng)頭馬年生肖版”產(chǎn)品，大紅色瓶身喜氣洋洋營(yíng)造喜慶氛圍，駿馬圖標(biāo)讓中國(guó)年味直接滿格，設(shè)計(jì)上以唐風(fēng)美學(xué)重構(gòu)國(guó)潮表達(dá)，精準(zhǔn)擊中年輕人的精神需求，同時(shí)適配節(jié)慶禮贈(zèng)與飲用場(chǎng)景，紅通通的瓶身也成為新年餐桌上一道亮麗的風(fēng)景線?！榜R年喝鴻運(yùn)，馬上啟鴻運(yùn)”，讓人不禁想把這一波好彩頭趕緊帶回家。

在品質(zhì)方面，青島啤酒歷經(jīng)百年沉淀，形成了獨(dú)特的“青島啤酒風(fēng)味”，此次馬年系列延續(xù)了品牌的高品質(zhì)釀造工藝，通過(guò)生肖文化賦予產(chǎn)品情感價(jià)值，讓消費(fèi)者喝下的不僅是啤酒，更是對(duì)新年的美好期盼。這不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新，更是對(duì)酒類(lèi)行業(yè)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)路徑的一次積極探索。

春風(fēng)得意馬蹄“吉”、一馬當(dāng)“鮮”喝青啤，青島啤酒經(jīng)典、純生等也換上“馬年新春節(jié)慶裝”。此次，青島啤酒的產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)合了馬年吉祥寓意與品牌特色，不僅讓新春的氛圍拉滿，也讓福氣加“馬”，成為新消費(fèi)場(chǎng)景下一個(gè)獨(dú)特的符號(hào)。

與此同時(shí)，青島啤酒博物館同步推出2026馬年生肖文創(chuàng)版產(chǎn)品“花驄獻(xiàn)瑞”，以“駿馬踏花來(lái)，新春?jiǎn)⑾槿稹睘橹黝}，在設(shè)計(jì)上將駿馬鬃毛與青島海浪、啤酒花、如意紋等元素巧妙融合，不僅延續(xù)了品牌的地域文化基因，也讓消費(fèi)者在暢飲中獲得更深的情感共鳴與文化認(rèn)同。

青島啤酒持續(xù)構(gòu)建的生肖IP不僅強(qiáng)化了品牌與節(jié)日屬性的關(guān)聯(lián)性，也讓產(chǎn)品被賦予了新的文化與情感價(jià)值。新春佳節(jié)飲酒場(chǎng)景不再是單純的日常消費(fèi)，也成為儀式感的重要載體，青島啤酒通過(guò)多維度屬性附加也增強(qiáng)了與年輕消費(fèi)群體的情感鏈接。

在海外市場(chǎng)，青島啤酒連續(xù)多年推出生肖版產(chǎn)品，此次的海外版馬年新品融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化中的生肖元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)，用現(xiàn)代設(shè)計(jì)傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化。該產(chǎn)品在海外市場(chǎng)廣受歡迎，成為春節(jié)社交“催化劑”。憑借生肖文化賦能，青島啤酒在品質(zhì)和創(chuàng)新上持續(xù)突破，使生肖版產(chǎn)品承載著青島啤酒的品牌實(shí)力和中國(guó)文化，成為傳遞“中國(guó)味道”的獨(dú)特符號(hào)，不僅強(qiáng)化了品牌與國(guó)際消費(fèi)者的連接，也成為中國(guó)文化傳播的重要載體，更讓中國(guó)年的喜慶與吉祥走向世界。

步履鏗鏘，百年品牌奔赴高質(zhì)量新程

青島啤酒馬年新品的熱銷(xiāo)，背后是品牌的調(diào)性躍遷。百年青啤不再只是佐餐飲品，而是主動(dòng)融入年輕人的生活方式與審美體系，讓百年品牌持續(xù)煥發(fā)潮趣與溫度?；赝?025年，青島啤酒主品牌高端化戰(zhàn)略成效顯現(xiàn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，印證了企業(yè)從“規(guī)模增長(zhǎng)”向“質(zhì)量效益”轉(zhuǎn)型的堅(jiān)定步伐。

展望2026年，青島啤酒將繼續(xù)堅(jiān)守百年匠心，以文化為魂、以創(chuàng)新為翼，堅(jiān)持多元化戰(zhàn)略，持續(xù)探索品牌年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化發(fā)展之路，為百年品牌的高質(zhì)量發(fā)展書(shū)寫(xiě)更多精彩篇章，以堅(jiān)定的產(chǎn)品自信、品牌自信推動(dòng)“中國(guó)品牌、全球共享”。(齊和寧)

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