上海2026年3月31日 /美通社/ -- 2026年是國(guó)家"十五五"規(guī)劃的開局之年，也是中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵階段。置身于中國(guó)消費(fèi)者美麗需求日益多元、科技創(chuàng)新深度融合的時(shí)代浪潮中，愛茉莉太平洋中國(guó)正積極推進(jìn)集團(tuán)在創(chuàng)立80周年之際發(fā)布的"創(chuàng)造全新之美(Create New Beauty)"全新企業(yè)愿景及五大核心戰(zhàn)略在中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)踐。

入華34年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)始終是愛茉莉太平洋全球化布局中的核心戰(zhàn)略陣地之一。從不斷引入旗下明星品牌、豐富品牌矩陣，到本土研發(fā)體系的持續(xù)深耕，再到全渠道數(shù)字化的創(chuàng)新突破，公司始終將集團(tuán)全球戰(zhàn)略與中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展脈搏同頻共振。愛茉莉太平洋中國(guó)正以長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守與本土化的創(chuàng)新，與中國(guó)消費(fèi)者及美妝產(chǎn)業(yè)共同成長(zhǎng)，讓"全新之美"在中國(guó)市場(chǎng)落地生根、持續(xù)綻放。

錨定全新愿景，以五大戰(zhàn)略邁向美妝新未來(lái)

置身于全新的時(shí)代坐標(biāo)，愛茉莉太平洋深刻洞察到全球美妝行業(yè)正經(jīng)歷三重變革——市場(chǎng)需求細(xì)分化、技術(shù)革新數(shù)字化、價(jià)值內(nèi)涵多元化。"創(chuàng)造全新之美"的全新愿景，正是公司對(duì)這一時(shí)代命題作出的主動(dòng)應(yīng)答。在其指引下，五大核心戰(zhàn)略將全新愿景轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的清晰路徑與行動(dòng)綱領(lǐng)，明確了公司面向未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)與核心方向。

• Everyone Global(集中培育全球核心市場(chǎng))戰(zhàn)略，核心目標(biāo)是錨定全球化核心布局，以多元產(chǎn)品矩陣適配全球不同區(qū)域、不同消費(fèi)群體的個(gè)性化需求，而中國(guó)市場(chǎng)正是這一戰(zhàn)略中核心的增長(zhǎng)引擎與創(chuàng)新陣地，是集團(tuán)全球化布局的重中之重。
• Holistic(強(qiáng)化整合美妝解決方案)戰(zhàn)略，核心目標(biāo)是深耕內(nèi)外兼修的全維度美麗價(jià)值，在鞏固集團(tuán)核心護(hù)膚優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，拓展彩妝、護(hù)發(fā)、Wellness 健康等多元業(yè)務(wù)，打破品類邊界，為消費(fèi)者打造覆蓋全場(chǎng)景、全生命周期的美麗解決方案。
• Ageless(基于生物技術(shù)的抗衰老開發(fā))戰(zhàn)略，核心目標(biāo)是以前沿生物技術(shù)為核心抓手，突破年齡與時(shí)間的限制，實(shí)現(xiàn)覆蓋全年齡段的全周期健康之美，為全球抗衰賽道的技術(shù)革新樹立全新標(biāo)桿，回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)效健康之美的核心需求。
• AMORE Spark(敏捷的組織革新)戰(zhàn)略，核心目標(biāo)是充分釋放集團(tuán)原生創(chuàng)新力，以更靈活、更敏捷的組織形態(tài)，適配不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境與消費(fèi)趨勢(shì)，打破傳統(tǒng)組織壁壘，始終保持品牌的市場(chǎng)活力與快速響應(yīng)能力。
• AI First(基于人工智能的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變)戰(zhàn)略，核心目標(biāo)是將人工智能技術(shù)貫穿集團(tuán)研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、消費(fèi)終端的全價(jià)值鏈，以數(shù)字技術(shù)升級(jí)實(shí)現(xiàn)全鏈路提效，為消費(fèi)者帶來(lái)更精準(zhǔn)、更高效、更個(gè)性化的美麗體驗(yàn)。

在五大戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)的同時(shí)，公司始終在可持續(xù)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)"2030 A MORE Beautiful Promise"的指引下，踐行以"與顧客和社會(huì)同行"、"與大自然共存"為核心的五大承諾，將可持續(xù)發(fā)展融入企業(yè)發(fā)展的全流程，不斷拓展"美"的邊界與內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的共生共贏。

深耕中國(guó)本土，以本土實(shí)踐書寫在華新篇章

作為愛茉莉太平洋全球化布局的主要戰(zhàn)略陣地，中國(guó)市場(chǎng)的重要性早已超越單一的市場(chǎng)范疇，與集團(tuán)發(fā)展深度綁定。深耕中國(guó)三十余載，愛茉莉太平洋作為行業(yè)發(fā)展的深度參與者與積極推動(dòng)者，持續(xù)參與國(guó)家與行業(yè)重大活動(dòng)，與中國(guó)市場(chǎng)共享全球美妝洞察與前沿創(chuàng)新技術(shù)。2026年初，愛茉莉太平洋作為韓企代表出席2026中韓商務(wù)論壇及2026 K-BEAUTY GLOW WEEK，切實(shí)推動(dòng)中韓美妝產(chǎn)業(yè)的互鑒與共進(jìn)。

將全球戰(zhàn)略落地為本土實(shí)踐，從來(lái)不是簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼，而是必須與本土市場(chǎng)的消費(fèi)需求、產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、發(fā)展節(jié)奏深度融合。為此，愛茉莉太平洋系統(tǒng)性地提出了"以顧客為中心的本土研發(fā)""持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化""著眼未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展"三大核心戰(zhàn)略，讓"創(chuàng)造全新之美"的愿景真正貼合中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展脈搏。

以顧客為中心的研發(fā)，始終是愛茉莉太平洋深耕中國(guó)市場(chǎng)的核心動(dòng)力。依托集團(tuán)80余年的全球科研積淀，公司深刻洞察中國(guó)消費(fèi)者的細(xì)分需求，打造真正適配本土市場(chǎng)的產(chǎn)品與解決方案。2014年，集研發(fā)、生產(chǎn)、物流于一體的愛茉莉太平洋"美麗妝園"正式建成并投產(chǎn)。作為鏈接中韓研發(fā)資源、匯聚全球創(chuàng)新智慧的戰(zhàn)略樞紐，這里不僅是集團(tuán)全球研發(fā)體系的重要基地，更是驅(qū)動(dòng)公司深入本土實(shí)踐、賦能本土合作、創(chuàng)新本土服務(wù)的重要引擎。在此基礎(chǔ)上，愛茉莉太平洋(上海)研究中心于2024年啟動(dòng)了"美研專家委員會(huì)(Young Scientist Committee)"計(jì)劃，攜手來(lái)自全國(guó)知名高校與醫(yī)院的外部"智囊團(tuán)"，進(jìn)一步織密公司本土研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，并以更專業(yè)的視角向消費(fèi)者傳遞品牌研發(fā)理念與產(chǎn)品價(jià)值。

中國(guó)擁有全球最活躍的數(shù)字零售與社交媒體生態(tài)，消費(fèi)者的觸達(dá)路徑與消費(fèi)習(xí)慣正以前所未有的速度演變。錨定"人工智能+"與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的國(guó)家戰(zhàn)略方向，愛茉莉太平洋持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化全鏈路布局——從精準(zhǔn)洞察到高效觸達(dá)，從線上運(yùn)營(yíng)到線下融合，以數(shù)字技術(shù)打通全渠道，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的即時(shí)響應(yīng)與精準(zhǔn)服務(wù)。在渠道端，公司深化線上電商與線下渠道的協(xié)同運(yùn)營(yíng)，加碼布局O2O平臺(tái)，以全場(chǎng)景的數(shù)字化能力適配中國(guó)零售市場(chǎng)的創(chuàng)新節(jié)奏，真正讓消費(fèi)者的步履所往成為品牌觸角的延伸方向。

在"著眼未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展"戰(zhàn)略目標(biāo)下，愛茉莉太平洋不僅敏捷響應(yīng)市場(chǎng)"當(dāng)下"的變化，更以可持續(xù)行動(dòng)堅(jiān)守對(duì)"未來(lái)"的承諾。2025年，公司發(fā)布《2024愛茉莉太平洋中國(guó)影響力報(bào)告》。這份連續(xù)十年獨(dú)立編撰的報(bào)告，不僅系統(tǒng)呈現(xiàn)了公司在綠色生產(chǎn)、低碳運(yùn)營(yíng)及社會(huì)責(zé)任等領(lǐng)域的實(shí)踐成果，更承載著公司對(duì)可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)期承諾。與此同時(shí)，大學(xué)生心理關(guān)護(hù)公益項(xiàng)目"AMORE能量青年"已連續(xù)開展七年，成為了高校心理健康支持體系的有效補(bǔ)充，也為企業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任提供了可借鑒的實(shí)踐范本。

從研發(fā)的本土創(chuàng)新，到數(shù)字化的全鏈布局，再到企業(yè)社會(huì)責(zé)任的篤定踐行——三大在華核心戰(zhàn)略，共同構(gòu)筑起愛茉莉太平洋深耕中國(guó)的堅(jiān)實(shí)根基，持續(xù)書寫著與中國(guó)共享機(jī)遇、共謀發(fā)展的全新篇章。

呼應(yīng)消費(fèi)脈搏，以品牌創(chuàng)新詮釋美麗新價(jià)值

隨著中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)加速邁向高質(zhì)量發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)美的理解正發(fā)生深刻變化——從單一的功效護(hù)膚，轉(zhuǎn)向?qū)珳?zhǔn)化、全周期、個(gè)性化、場(chǎng)景化的綜合美麗體驗(yàn)。每一次消費(fèi)選擇的背后，都是對(duì)精準(zhǔn)、安心、契合的更高期待?；诖?，愛茉莉太平洋持續(xù)通過(guò)品牌矩陣煥新、產(chǎn)品擴(kuò)容創(chuàng)新，將旗下雪花秀、蘭芝、呂、悅詩(shī)風(fēng)吟、璦絲特蘭、赫妍等知名品牌引入中國(guó)，持續(xù)強(qiáng)化在華品牌矩陣。圍繞本土市場(chǎng)的發(fā)展脈搏，公司聚焦四大領(lǐng)域展開布局：

一是深耕精準(zhǔn)適配的專業(yè)護(hù)膚賽道，回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)成分科技與專業(yè)護(hù)膚的雙重訴求。2025年，公司將旗下專業(yè)護(hù)膚品牌璦絲特蘭全新引入中國(guó)市場(chǎng)，以敏肌防曬、抗老、控油等全系列解決方案，有力填補(bǔ)了敏肌護(hù)膚賽道。此外，品牌即將上線高濃度PDRN抗老系列，將為敏肌人群帶來(lái)安心抗衰新選擇。品牌呂則持續(xù)深耕頭皮護(hù)理賽道，分別針對(duì)油性與干性頭皮定制化推出呂頭皮盈韌凈屑控油洗發(fā)水(橄欖呂去屑橙標(biāo))、呂頭皮盈韌凈屑舒柔洗發(fā)水(橄欖呂去屑藍(lán)標(biāo))，與去年推出的呂頭皮盈韌賦活精華液(橄欖呂頭皮精華)形成從清潔到養(yǎng)護(hù)的完整頭皮護(hù)理體系。悅詩(shī)風(fēng)吟則錨定功效型純凈美妝賽道，不斷探索天然安全與高效護(hù)膚的平衡，滿足消費(fèi)者既追求成分天然、又要求高效護(hù)膚的護(hù)膚需要。2026年4月即將上市的綠茶神經(jīng)酰胺修護(hù)水感精華液則以劑型創(chuàng)新，為極簡(jiǎn)護(hù)膚帶來(lái)全新愉悅體驗(yàn)。

二是前瞻布局全年齡段抗衰，從高端技術(shù)突破到熱門成分應(yīng)用，覆蓋多元抗衰需求，深度布局全年齡抗衰賽道。作為公司旗下高端標(biāo)桿品牌，雪花秀聯(lián)合約翰霍普金斯大學(xué)實(shí)現(xiàn)肌膚長(zhǎng)壽科學(xué)的研發(fā)突破，揭示了愈新參萃GINSENOMICS?等愛茉莉太平洋獨(dú)家成分的作用機(jī)制和臨床功效。2026年1月，品牌凝聚60年參萃創(chuàng)研、24年美白研究迭代，推出雪花秀滋晶臻白系列，以人參依克多因雙萃?等核心成分構(gòu)建美白抗老矩陣。 今年發(fā)起的"首爾限定City Walk"活動(dòng)，以韓國(guó)文藝美學(xué)地標(biāo)為打卡路線，吸引中國(guó)消費(fèi)者自發(fā)探索品牌的發(fā)源文化與美學(xué)理念?；顒?dòng)累計(jì)吸引超千人參與互動(dòng)，相關(guān)門店到訪量顯著提升，讓全球智慧與美妝科技在真實(shí)的體驗(yàn)中走進(jìn)消費(fèi)者心里。

三是推動(dòng)契合個(gè)性表達(dá)的產(chǎn)品創(chuàng)新，讓美妝成為年輕人生活態(tài)度的延伸。以"甜點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)"解鎖護(hù)唇新場(chǎng)景，蘭芝"草莓蛋糕三重奏"唇膜深度融合唇部修護(hù)科技與沉浸式感官體驗(yàn)，讓每一次產(chǎn)品體驗(yàn)都成為"悅己"的一部分。2026年3月，蘭芝再次以"奇想"打開思路激發(fā)無(wú)限可能性，新品爆汁嘟透精華唇釉(蘭芝鎖色精華釉)精準(zhǔn)填補(bǔ)市場(chǎng)養(yǎng)膚級(jí)唇釉的空白；新水酷多酸煥膚水光護(hù)理精華液(蘭芝晶透水光棒)則以韓國(guó)院線皮膚護(hù)理為靈感來(lái)源，實(shí)現(xiàn)居家水光護(hù)理效果。與此同時(shí)，赫妍持續(xù)傳遞首爾當(dāng)代先鋒美學(xué)，為中國(guó)消費(fèi)者打造兼具潮流感與高級(jí)質(zhì)感的彩妝體驗(yàn)。2026年2月，赫妍連續(xù)8年穩(wěn)居韓國(guó)氣墊品牌No.1的黑金氣墊時(shí)隔四年升級(jí)推出第三代產(chǎn)品，從遮瑕、持妝、養(yǎng)膚、工具四大核心維度為美妝體驗(yàn)帶來(lái)質(zhì)感躍升。

四是圍繞本土消費(fèi)習(xí)慣，打造更具共鳴感的場(chǎng)景化內(nèi)容溝通。作為"韓系睡眠美容"概念的開創(chuàng)品牌，蘭芝深耕賽道20余年。在睡眠面膜品類日益注重抗老、美白等高功效的當(dāng)下，蘭芝睡眠面膜持續(xù)強(qiáng)化功效迭代，完善產(chǎn)品矩陣。除了深度綁定夜間修護(hù)場(chǎng)景的用戶需求，品牌還通過(guò)旅行、戶外、夜間娛樂(lè)等多元場(chǎng)景，精準(zhǔn)觸達(dá)對(duì)"即時(shí)修護(hù)"有潛在需求的消費(fèi)人群，讓產(chǎn)品價(jià)值在用戶可感可知的場(chǎng)景中自然傳遞。

愛茉莉太平洋在華品牌與產(chǎn)品創(chuàng)新的每一步實(shí)踐，都始于"以客戶為核心"。正是這份貫穿八十余年的初心，讓愛茉莉太平洋的每一次品牌煥新、每一款產(chǎn)品創(chuàng)新，都能精準(zhǔn)回應(yīng)當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者的真實(shí)需求，也讓每一位消費(fèi)者在品牌體驗(yàn)中，找到屬于自己的美麗答案。

81載初心不變，34年深耕不輟。未來(lái)，愛茉莉太平洋將以"創(chuàng)造全新之美"為全新航向，在中國(guó)這一充滿活力的土地上持續(xù)書寫關(guān)于"美"的全新篇章，為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)超越期待的創(chuàng)新體驗(yàn)，與中國(guó)消費(fèi)者、中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)、中國(guó)社會(huì)一同成長(zhǎng)，攜手創(chuàng)造屬于這個(gè)時(shí)代的全新之美。

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