2025年全球經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜嚴(yán)峻，中國家電行業(yè)身處內(nèi)憂外困多重壓力之下，整體經(jīng)營挑戰(zhàn)顯著加大。

從國內(nèi)環(huán)境來看，家電行業(yè)面臨需求萎縮與成本上漲的雙重壓力。需求端，四季度國家補(bǔ)貼政策退坡后，市場需求出現(xiàn)明顯回落，行業(yè)整體同比下滑25%，終端消費(fèi)動力不足直接影響企業(yè)出貨與營收表現(xiàn)，全行業(yè)均面臨較大的經(jīng)營壓力。成本端，銅、鋁、芯片等核心原材料價格持續(xù)上行，其中現(xiàn)貨銅價全年漲幅高達(dá)34.34%，原材料成本大幅攀升不斷壓縮企業(yè)利潤空間，對企業(yè)成本控制與盈利穩(wěn)定性提出更高要求。

從海外環(huán)境來看，全球市場不確定性增加，出海阻力持續(xù)加大。美國持續(xù)加碼對中國白色家電的關(guān)稅政策，高額關(guān)稅直接提升中國家電出口成本，削弱產(chǎn)品價格競爭力。同時，美國高利率環(huán)境與通脹壓力抑制當(dāng)?shù)叵M(fèi)能力，歐洲市場消費(fèi)復(fù)蘇緩慢，海外整體需求低迷，進(jìn)一步加劇了中國家電企業(yè)的出海的經(jīng)營壓力。

在這樣的大環(huán)境下，中國家電企業(yè)交出了怎么樣的成績單呢？從已發(fā)布財報的企業(yè)來看，2025全年美的集團(tuán)、海爾智家均實現(xiàn)營收與利潤的雙雙增長，海信利潤下滑4.82%，創(chuàng)維利潤下滑37.32%，奧克斯利潤下滑23.2%。

盡管內(nèi)憂外困的2025已經(jīng)過去，但2026年的環(huán)境或許更加艱難。

從成本端看，受國際局勢影響，石油價格波動帶動ABS、PC 塑料價格漲幅超50%。疊加物流成本上行，家電企業(yè)利潤被擠壓。同時，銅作為家電制造的核心原材料，價格也出現(xiàn)顯著攀升，電解銅現(xiàn)貨價格創(chuàng)下近十年新高，直接增加了企業(yè)的生產(chǎn)制造成本。

從市場端看，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2026年2月中國家電市場(不含3C)線下零售額同比下滑20.5%，預(yù)計2026年中國家電市場(不含3C)零售規(guī)模同比2025年下滑6.7%。

從關(guān)稅政策看，2026年2月24日，美國正式對全球輸美商品加征15%臨時進(jìn)口附加稅，政策有效期鎖定150天，機(jī)電、紡織、家具、跨境電商等核心出口產(chǎn)業(yè)遭遇直接沖擊；墨西哥擬從2026年元旦起將對包括中國在內(nèi)的多個亞洲國家的部分產(chǎn)品征收5%-50%關(guān)稅，涉及汽車、電器、鋼鐵、家具等行業(yè)。

盡管2026年或許更加艱難，但各家企業(yè)也做足了準(zhǔn)備。如美的集團(tuán)進(jìn)一步加大ToB業(yè)務(wù)投入；海爾智家全面擁抱AI與數(shù)字化變革，優(yōu)化全球供應(yīng)鏈布局等；海信家電積極布局智能交通、電子醫(yī)療等領(lǐng)域。期待全行業(yè)再次交出穩(wěn)健向好、高質(zhì)量增長的答卷。

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