廈門2026年3月30日 /美通社/ -- 安踏體育發(fā)布2025年全年業(yè)績公告，作為安踏集團(tuán)兩大支柱品牌之一，F(xiàn)ILA斐樂實現(xiàn)全年收入284.69億元，同比增長6.9%，經(jīng)營利潤達(dá)74.18億元，同比增長10.1%，在超大體量基礎(chǔ)上跑贏行業(yè)增速，各項運營指標(biāo)健康，展現(xiàn)強大經(jīng)營韌性。

2025年FILA在新團(tuán)隊的引領(lǐng)下，面對市場變化，以戰(zhàn)略革新重塑品牌長期價值，取得穩(wěn)健成果。FILA大中華區(qū)CEO江艷表示："2025是ONE FILA戰(zhàn)略的開局之年。全年我們聚焦品牌定位、消費者需求與核心賽道，以品牌、商品、零售形成矩陣合力，完成戰(zhàn)略重構(gòu)。這份成績單初步印證了戰(zhàn)略成效，也讓我們對下一階段釋放品牌勢能更具信心。"

品牌向上：聚焦原點人群，煥新品牌活力

2025年，F(xiàn)ILA鞏固"高端運動時尚"的品牌定位，回歸原點人群、關(guān)注女性消費者，聚焦網(wǎng)球、高爾夫兩大運動心智與時尚引領(lǐng)，整合旗下子品牌打造統(tǒng)一形象，激活品牌向上勢能，實現(xiàn)品牌資產(chǎn)指數(shù)(BEI)創(chuàng)歷史新高。

網(wǎng)球與高爾夫菁英運動雙賽道投入取得突破：網(wǎng)球領(lǐng)域，F(xiàn)ILA通過舉辦FILA KIDS鉆石杯青少年挑戰(zhàn)賽、續(xù)約升級為中網(wǎng)獨家官方運動鞋服贊助商、打造「看好我這場」與「自成一格」網(wǎng)球大秀、再到簽約首位中國網(wǎng)球代言人布云朝克特、攜手高校共建企學(xué)研合作，并啟動全國30座城市的"最美球場"與可持續(xù)球場建設(shè)，推動網(wǎng)球360戰(zhàn)略向全齡段、全生態(tài)深度落地。經(jīng)典網(wǎng)球單品BB1大滿貫POLO、蘇珊裙持續(xù)迭代，成為品類心智產(chǎn)品。高爾夫領(lǐng)域，F(xiàn)ILA GOLF連續(xù)三年贊助沃爾沃中國公開賽、舉辦FILA GOLF女子菁英賽及中國青少年高爾夫球精英賽，并簽約史上最年輕登頂世界第一的LPGA冠軍殷若寧，持續(xù)強化品牌高爾夫?qū)I(yè)心智。

重返發(fā)源地的品牌大事件，塑造向上勢能與全球影響力：二月，F(xiàn)ILA亮相頂級冰雪盛會，以「4810凌峰科技」助力中國自由式滑雪空中技巧國家隊斬獲2金3銅，成為首個蟬聯(lián)該項目金牌的國家隊，并創(chuàng)下歷史最佳成績。品牌全球贊助的12支比賽隊伍共獲69枚獎牌，含29枚金牌。采用國家隊比賽服同源科技的產(chǎn)品4810凌峰雪殼亦同步上市，以頂級科技賦能大眾消費者的冬季運動需求。三月，作為首個登上米蘭時裝周官方日程的國際運動品牌，F(xiàn)ILA時隔五年重返米蘭時裝周舉辦主題大秀，以米蘭城市為靈感發(fā)布全新高級運動時裝MILANO系列，再次引領(lǐng)"運動時裝化"下一進(jìn)程；大秀同款及薄底鞋當(dāng)日登陸米蘭殿堂級買手店，在國際時尚地標(biāo)掀動"高智運動風(fēng)"。這一系列品牌冰雪基因、意式美學(xué)基因的文化溯源，進(jìn)一步深化百年品牌價值，并在全球舞臺展現(xiàn)品牌嶄新面貌。

此外，F(xiàn)ILA還通過包括「明天的 WOMEN」國際婦女節(jié)特別企劃、"馬上起飛"新春活動等一系列營銷活動，協(xié)同子品牌矩陣，以統(tǒng)一形象發(fā)聲，以高能量情感敘事連接核心客群，有效提升女性客群占比。

商品革新：鍛造英雄單品，質(zhì)感銷量雙提升

在商品革新方面，F(xiàn)ILA基于對消費者需求迭代的深刻洞察，重塑商品體系，開拓新場景、打造新爆品，實現(xiàn)下半年的服裝流水引領(lǐng)市場增速。

FILA聚焦POLO衫、羽絨服、跑鞋及老爹鞋等"英雄商品"品類，致力以爆款I(lǐng)P帶動品類突破。由品牌鞋履創(chuàng)意總監(jiān)Robbie Fuller領(lǐng)銜設(shè)計的全新老爹鞋F(xiàn)ILA VETTA，獨特的"瘦身"鞋型設(shè)計和智酷風(fēng)格，獲得消費者喜愛，并驅(qū)動老爹鞋家族全年銷量達(dá)成近千萬雙。搭載自研科技面料OPTIMA-SHELL的"呼吸殼"入選25年度ISPO China Choice榜單，經(jīng)典演繹的MUSE套裝，以及FILA KIDS SPEED 5 TURBO兒童專業(yè)跑鞋，均榮獲2025年MUSE設(shè)計獎最高榮譽「鉑金獎」，反映商品調(diào)整取得成效。

零售升級：新店型突圍，重塑消費體驗

2025年，F(xiàn)ILA精準(zhǔn)匹配消費者需求與場景，以多店型矩陣和創(chuàng)新模式，全面提升零售消費體驗。

首家新壹號店FILA TOPIA西安壹號，以單店定制的文化敘事構(gòu)建億元店新模式；FILA北京環(huán)球影城樂園店以IP WONNIE FRIENDS，開創(chuàng)以兒童帶動家庭客群的創(chuàng)新門店模型；FILA GOLF全新獨立店「Master Club大師嶺域」，圍繞菁英360生活方式，將零售場景向沉浸式體驗空間轉(zhuǎn)型。全面煥新的主題店FILA BIELLA 2.0與FILA ICONA，進(jìn)一步提升了終端品牌形象。

展望2026年及未來，F(xiàn)ILA大中華區(qū)CEO江艷表示："我們將在2025年奠定的堅實基礎(chǔ)上繼續(xù)推動品牌價值躍升，以更具吸引力的品牌、更具質(zhì)感的產(chǎn)品、和更具體驗的零售布局，滿足中國家庭的多元需求。同時，繼續(xù)發(fā)揮大體量品牌的經(jīng)營優(yōu)勢，以創(chuàng)新和高質(zhì)量增長，引領(lǐng)高端運動時尚的未來。"

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