3月26日晚間，海爾智家發(fā)布了2025年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，海爾智家營(yíng)收首次突破3000億元，達(dá)3023.47億元，同比增長(zhǎng)5.71%；歸母凈利潤(rùn)195.53億元，同比增長(zhǎng)4.39%，創(chuàng)歷史新高；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流凈額達(dá)260.03億元，為凈利潤(rùn)的1.33倍，現(xiàn)金質(zhì)量扎實(shí)。

業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)，海爾智家還通過提升分紅比例積極回報(bào)股東，將分紅比例由2024年的48%提升至2025年的55%，未來三年分紅比例將提升至60%。此外，海爾智家發(fā)布最新回購計(jì)劃，擬斥資30-60億元回購股份。

打破邊界重塑產(chǎn)業(yè)新格局，多品牌國(guó)內(nèi)持續(xù)引領(lǐng)

面對(duì)國(guó)內(nèi)需求萎縮，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等挑戰(zhàn)，海爾智家一方面打破產(chǎn)業(yè)和行業(yè)邊界，布局了大廚房、大暖通等新生態(tài)，構(gòu)建新能力，為用戶打造全場(chǎng)景最佳體驗(yàn)。其中，在大廚房生態(tài)中，海爾冰箱市場(chǎng)份額47.7%持續(xù)第一，持續(xù)擴(kuò)大引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)；海爾廚電嵌入式煙機(jī)銷量第一，抽屜式洗碗機(jī)份額第一。在大暖通生態(tài)中，海爾家用空調(diào)全球銷量增長(zhǎng)14.8%，行業(yè)領(lǐng)跑；海爾商用空調(diào)多品類份額第一，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)逆勢(shì)高增長(zhǎng)；海爾熱水器市場(chǎng)份額32.5%行業(yè)第一。此外，海爾洗衣機(jī)市場(chǎng)份額47.4%，在第一的基礎(chǔ)上再提升2pct。

另一方面，海爾智家搶抓人工智能、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等新機(jī)遇，布局了家務(wù)機(jī)器人、智慧康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)，打開新增長(zhǎng)空間。在今年3月上海舉行的AWE上，海爾智家發(fā)布了3大類機(jī)器人，展示智能家電與機(jī)器人的深度融合，讓“無人家務(wù)”與“智慧照護(hù)”更進(jìn)一步。

此外，海爾智家多品牌協(xié)同發(fā)力，精準(zhǔn)覆蓋并深度服務(wù)不同圈層用戶，持續(xù)夯實(shí)競(jìng)爭(zhēng)壁壘。其中，卡薩帝連續(xù)10年高端第一，2025年又實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。Leader統(tǒng)帥以用戶洞察驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，報(bào)告期內(nèi)懶人三筒洗衣機(jī)上市后銷量超30萬臺(tái)，帶動(dòng)品牌收入首次突破百億元，同比增長(zhǎng)30%。海爾品牌線上、線下份額雙第一，今年AWE行業(yè)首發(fā)最高L4級(jí)智能體套系Seeker，定義全屋智能新高度。

海外營(yíng)收增8.3%，各區(qū)域全面領(lǐng)跑

相較于做出口貿(mào)易的企業(yè)，全球化程度高的海爾智家受地緣政治等影響更大，尤其是2025年美國(guó)等海外市場(chǎng)持續(xù)加碼家電產(chǎn)品關(guān)稅，對(duì)中國(guó)輸美白色家電加征高額關(guān)稅。但海爾智家通過多年前在全球主要市場(chǎng)建立的供應(yīng)鏈體系，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)于行業(yè)的增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，2025年海爾智家海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)8.3%。

同時(shí)，海外各區(qū)域?qū)崿F(xiàn)全面領(lǐng)跑。在美國(guó)，在關(guān)稅與政策環(huán)境持續(xù)演變的壓力下，海爾智家高端品牌收入仍實(shí)現(xiàn)同比7%的增長(zhǎng)，并連續(xù)4年行業(yè)TOP1；在歐洲，海爾智家收入增長(zhǎng)19.9%，白電整體份額中企第一；在澳新，海爾、斐雪派克雙品牌當(dāng)?shù)卮蟀纂姷谝?；在日本，海爾智家收入增長(zhǎng)10.3%；在新興市場(chǎng)，海爾智家東南亞、南亞、中東非收入分別增長(zhǎng)13.4%、23.2%、55.8%。

2025年，海爾智家還持續(xù)加大全球供應(yīng)鏈布局、新興市場(chǎng)布局，以及海外數(shù)字化平臺(tái)能力建設(shè)。其中，在全球供應(yīng)鏈布局上，海爾智家全球開工新建與順利投產(chǎn)12個(gè)項(xiàng)目，包括美國(guó)GE Appliances大滾筒、埃及冰箱等6個(gè)新項(xiàng)目開工建設(shè)，泰國(guó)空調(diào)、膠州商空等6個(gè)項(xiàng)目順利投產(chǎn)。這些戰(zhàn)略性投入布局，也將支持海爾智家海外業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。

全面擁抱AI和數(shù)字化變革，持續(xù)提升企業(yè)效率和用戶體驗(yàn)

海爾智家業(yè)績(jī)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，也離不開AI與數(shù)字化變革的全球落地。2025年，海爾智家打造了全域統(tǒng)倉TC的客戶平臺(tái)和用戶全生命周期體驗(yàn)管理平臺(tái)，讓客戶生意更好做、用戶體驗(yàn)更好。企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率和用戶體驗(yàn)的提升，帶動(dòng)海爾智家整體費(fèi)用率同比優(yōu)化0.23pct。

具體來看，在客戶賦能方面，海爾智家全域統(tǒng)倉TC平臺(tái)縮短了交易鏈路、降低了庫存壓力。以空調(diào)板塊為例，其經(jīng)銷商銷售終端收入同比增長(zhǎng)超130%，庫存周轉(zhuǎn)效率提升50%以上。在用戶體驗(yàn)方面，產(chǎn)品直達(dá)用戶，讓用戶從購買、配送、安裝等全流程透明可視。2025年，海爾智家直配用戶的訂單占比提升至57%，24小時(shí)時(shí)效覆蓋區(qū)縣達(dá)1944個(gè)，2小時(shí)送裝一體率提升至83%，履約時(shí)效與服務(wù)質(zhì)量大幅提升。在供應(yīng)鏈后端，庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)同比優(yōu)化0.9天，物流配送網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化重構(gòu)帶動(dòng)整體物流成本顯著優(yōu)化。

2026年，面對(duì)全球市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)與多重不確定性，海爾智家將全面擁抱AI與數(shù)字化變革、強(qiáng)化大暖通業(yè)務(wù)布局、加速布局康養(yǎng)、機(jī)器人等新領(lǐng)域，通過持續(xù)打造以用戶為中心的平臺(tái)服務(wù)型科技生態(tài)企業(yè)，進(jìn)一步打開新的增長(zhǎng)空間。

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