亮相亞布力論壇、“劇透”自在代言人、舉辦老酒節(jié)……當(dāng)不少酒企在本屆春季糖酒會上選擇戰(zhàn)略性“收縮”時，舍得酒業(yè)卻展現(xiàn)出較為強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

這種戰(zhàn)略定力和信心從何而來？

在名酒研究所看來，除了對產(chǎn)業(yè)集中化趨勢的精準(zhǔn)研判外，更離不開大股東復(fù)星的認(rèn)可與支持。

需要指出的是，復(fù)星國際董事長郭廣昌不僅頻繁為舍得酒業(yè)“站臺”，更是首次在公開場合圍繞“舍得”智慧分享人生感悟，這表明他看待舍得已超越單純的商業(yè)投資層面，上升到了精神認(rèn)同的高度。

顯然，這種強(qiáng)力的支持將進(jìn)一步鞏固舍得酒業(yè)在復(fù)星體系內(nèi)的重要地位，為其在市場競爭中贏得更有利的發(fā)展環(huán)境。而從市場視角來看，舍得酒業(yè)在融入復(fù)星后實(shí)現(xiàn)的全方位提升，既證明了自身價值，也為這場長達(dá)5年的“雙向奔赴”寫下了最好的注腳。

一個月內(nèi)三次“站臺”

復(fù)星“偏愛”舍得

作為一家業(yè)務(wù)遍布全球的企業(yè)，復(fù)星對舍得酒業(yè)的“偏愛”卻是藏不住的。

2月26日，復(fù)星國際董事長郭廣昌出席舍得酒業(yè)2026年工作會議時對舍得酒業(yè)在行業(yè)逆周期表現(xiàn)出的經(jīng)營韌性給予肯定：“復(fù)星將秉持長期主義，堅(jiān)定支持舍得酒業(yè)健康發(fā)展。”

3月17日至19日，舍得酒作為2026亞布力中國企業(yè)家論壇的“戰(zhàn)略合作伙伴”與“唯一指定白酒”亮相。

期間，郭廣昌在“舍得之夜”活動中還分享了自己的人生感悟：在斷舍離的過程中，去品味“舍得”智慧。不難看出，舍得酒業(yè)對于郭廣昌而言，不僅僅是生意，更是一種人生修行。

隨后，郭廣昌又趕赴射洪，來到第五屆舍得老酒節(jié)的現(xiàn)場，并高度肯定了舍得老酒節(jié)：“讓消費(fèi)者親臨萬畝森林酒廠，感受生態(tài)氣息，聞見飄香酒韻，見證老酒貯藏，才能真正體悟‘舍得酒，每一瓶都是老酒’的品質(zhì)承諾?！?

在行業(yè)看來，短短一個月內(nèi)，郭廣昌如此密集地為舍得酒業(yè)“站臺”，且每一次都親自到場并發(fā)表重要講話，密集且高規(guī)格的背后，不僅體現(xiàn)了復(fù)星“懂舍得、重舍得”，更傳遞出復(fù)星與舍得酒業(yè)深度綁定、共謀長遠(yuǎn)發(fā)展的堅(jiān)定信號。

爭氣的舍得

5年實(shí)現(xiàn)跨越增長

復(fù)星對舍得酒業(yè)的“偏愛”，本質(zhì)上源于舍得酒業(yè)自身的價值。從長期視角來看，自2020年底融入復(fù)星體系以來，舍得酒業(yè)在各方面均實(shí)現(xiàn)了全面提升。

從經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，五年時間，舍得酒業(yè)總資產(chǎn)從64.54億元升至126.15億元，實(shí)現(xiàn)近乎翻倍式增長。此外，舍得酒業(yè)2020年的營收27.04億元，到2025年底已增長到44.19億元。

品牌價值層面，2020年，舍得酒業(yè)旗下“沱牌”“舍得”兩大品牌總價值1141.11億元；到了2025年，雙品牌價值已達(dá)1906.98億元，增長明顯。

近年來，舍得酒業(yè)已穩(wěn)居“川東北產(chǎn)區(qū)”的龍頭企業(yè)，更是推動射洪在2022年6月8日被中國輕工業(yè)聯(lián)合會與中國酒業(yè)協(xié)會共同授予“中國白酒之鄉(xiāng)”稱號。作為閃亮的城市名片，舍得酒業(yè)踐行社會責(zé)任，帶動地方發(fā)展。據(jù)了解，過去5年，舍得酒業(yè)累計(jì)納稅近90億元，為社會增加5000余個就業(yè)崗位??。

特別值得一提的是，依托復(fù)星全球化資源優(yōu)勢，舍得酒業(yè)將國際化戰(zhàn)略上升為企業(yè)的四大戰(zhàn)略之一，并通過產(chǎn)品、品牌、文化構(gòu)筑適合自己的“出海”體系。自2021年加速全球化布局以來，舍得酒業(yè)旗下產(chǎn)品已出海至42個國家和地區(qū)，覆蓋近1300家消費(fèi)終端，并實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模與終端動銷的穩(wěn)步增長。

綜上，融入復(fù)星五年來，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營、品牌、市場的全方位“躍升”，以產(chǎn)業(yè)擔(dān)當(dāng)助力地方發(fā)展，更借全球化布局開啟出海新篇，不僅成為川酒振興的中堅(jiān)力量，更以老酒特色走出了一條兼具商業(yè)價值與社會價值的高質(zhì)量發(fā)展之路。

釋放明確的信號

“雙向奔赴”下一個五年

站在“十五五”開局之年，對于白酒行業(yè)來說既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)是行業(yè)形勢依然不樂觀，但機(jī)遇是從今年春節(jié)的表現(xiàn)來看，市場“底部”信號明確，份額持續(xù)向名酒集中。

在這樣的背景下，復(fù)星頻繁為舍得酒業(yè)“站臺”，此舉向市場釋放了三個明確的信號：

其一，戰(zhàn)略定調(diào)。站在新周期，明確舍得酒業(yè)是復(fù)星“快樂板塊”的核心資產(chǎn)，復(fù)星將秉持長期主義，對舍得的陪伴“長久而堅(jiān)定”，給市場吃下一顆“定心丸”。

郭廣昌表示：“真正需要時間沉淀、需要長期積累的事情，才最值得復(fù)星去做。舍得是復(fù)星快樂板塊的核心，白酒行業(yè)需要匠心恒心，復(fù)星將一如既往堅(jiān)定支持舍得，對舍得的陪伴必將長久而堅(jiān)定?！?

其二，價值肯定。點(diǎn)贊舍得在行業(yè)逆周期下的經(jīng)營韌性，鼓勵團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持老酒戰(zhàn)略，并打造“沱牌特級T68”、“舍得自在”等高質(zhì)價比產(chǎn)品，擁抱年輕化與全球化。

其三，品牌升華。以自身的人生感悟，強(qiáng)調(diào)舍得不僅是酒，更是承載東方智慧的文化品牌。

站在“十五五”的新起點(diǎn)，復(fù)星以一系列高規(guī)格站臺，明確釋放了長期主義的信心，這不僅是對舍得逆周期經(jīng)營韌性的肯定，更是將其從商業(yè)資產(chǎn)升維為承載“舍得”智慧的文化品牌。

這場基于深度認(rèn)同的綁定，為舍得酒業(yè)錨定了未來，也向市場清晰傳遞了信心：下一個五年，雙方將邁向精神契合與戰(zhàn)略共生的更高階段，共同探索兼具商業(yè)價值與文化底蘊(yùn)的高質(zhì)量發(fā)展新路徑。(名酒研究所)

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