2026年春糖會(huì)將至,這場(chǎng)行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”的年度盛會(huì),成為存量競(jìng)逐時(shí)代下品牌展示戰(zhàn)略、布局市場(chǎng)、鏈接消費(fèi)的核心舞臺(tái)。各大白酒品牌從產(chǎn)品創(chuàng)新到消費(fèi)體驗(yàn),紛紛亮出差異化打法。

而作為老酒賽道的引領(lǐng)者,舍得酒業(yè)錨定行業(yè)“文化+體驗(yàn)”雙驅(qū)動(dòng)發(fā)展趨勢(shì),將以第五屆老酒節(jié)為核心抓手,全域布局春糖,打造獨(dú)樹一幟的品牌春糖秀場(chǎng)。

行業(yè)認(rèn)為,這背后是老酒賽道從渠道端向消費(fèi)端轉(zhuǎn)型、從品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)縮影,也為老酒發(fā)展提供了全新的實(shí)踐思路。

老酒節(jié)全面向C煥新,四大亮點(diǎn)提前“劇透”

3月21日將在沱牌舍得文化旅游區(qū)啟幕的第五屆舍得老酒節(jié)暨2026春釀封藏大典,以“天地人共釀”為核心精神完成全維升級(jí),從文化儀式到沉浸式體驗(yàn),從專業(yè)圈層到大眾消費(fèi),打造四大核心看點(diǎn)。

封藏大典穿越千年,文化賦能構(gòu)筑品牌核心壁壘。

本屆老酒節(jié)的封藏大典特邀知名主持人竇文濤助陣主持,將圍繞祭祀、封藏、對(duì)話三大板塊展開。白酒作為承載中式傳統(tǒng)文化的載體,文化底蘊(yùn)早已成為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。舍得酒業(yè)老酒節(jié)延續(xù)傳統(tǒng),創(chuàng)新形式,契合了白酒行業(yè)“文化煥新”的發(fā)展主線。

專屬私人封藏定制,精準(zhǔn)匹配高端消費(fèi)升級(jí)需求。

本屆老酒節(jié)為嘉賓打造專屬私人封藏體驗(yàn),將釀酒、藏酒的過程轉(zhuǎn)化為沉浸式的價(jià)值體驗(yàn)。隨著白酒消費(fèi)者對(duì)“專屬感”“參與感”的需求日益提升,高端定制化成為鏈接消費(fèi)圈層的重要方式。老酒節(jié)這一動(dòng)作精準(zhǔn)擊中高端消費(fèi)群體核心需求,貼合了老酒賽道高端化、個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)。

全新推出老酒嘉年華,打造沉浸式美酒+社交體驗(yàn)。

本屆舍得老酒節(jié)上將創(chuàng)新打造老酒嘉年華活動(dòng),設(shè)置戶外+室內(nèi)雙體驗(yàn)場(chǎng)域,營(yíng)造集美食、美酒、娛樂、文化于一體的沉浸式社交場(chǎng)景。這一布局以社交形式貼近消費(fèi)者,讓老酒文化在休閑體驗(yàn)中實(shí)現(xiàn)自然滲透,也契合了行業(yè)“體驗(yàn)為王”的消費(fèi)趨勢(shì)。

封藏晚宴亮點(diǎn)云集,“自在之夜”續(xù)寫狂歡。

本屆封藏大典晚宴,舍得將邀請(qǐng)著名歌唱家陳小濤演繹經(jīng)典曲目,喚醒集體記憶。更將強(qiáng)化二場(chǎng)社交概念,打造“自在之夜”,將品牌體驗(yàn)從正式的文化儀式延伸至輕松的生活社交場(chǎng)景,讓舍得“自在”的核心品牌理念在沉浸式的狂歡體驗(yàn)中被感知、被認(rèn)同。

在行業(yè)看來,舍得老酒節(jié)四大亮點(diǎn)緊扣行業(yè)C端升級(jí)核心趨勢(shì),讓老酒文化落地到具體的消費(fèi)場(chǎng)景中。其對(duì)“文化+體驗(yàn)”的深度融合,讓行業(yè)看到了老酒品牌鏈接消費(fèi)的更多可能性,也讓市場(chǎng)對(duì)這場(chǎng)沉浸式文化體驗(yàn)盛宴充滿期待。

舍得自在代言人曝光,牽手馬東搶占春糖流量

3月17日,舍得自在簽約首位品牌代言人馬東的消息在業(yè)內(nèi)引發(fā)熱議,成為此次春糖的一大流量焦點(diǎn)。酒業(yè)家獲悉,舍得將在本屆老酒節(jié)上正式官宣舍得自在代言人,并推出TVC,后續(xù)還將圍繞代言人打造一系列深度品牌合作。

據(jù)了解,馬東作為內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)新者,以智慧思辨、平等對(duì)話在跨代際人群收獲廣泛共鳴,“年輕態(tài)智者”形象深入人心。而由馬東團(tuán)隊(duì)親手打造的《奇葩說》等大IP,更是深受年輕人群喜愛。

從行業(yè)視角看,馬東出任舍得自在品牌代言人,并非簡(jiǎn)單的品牌營(yíng)銷動(dòng)作,而是企業(yè)錨定白酒年輕化、低度化核心增長(zhǎng)賽道的關(guān)鍵布局。

一方面,馬東的智慧形象與“自在”氣質(zhì),既打破了老酒品牌偏傳統(tǒng)、厚重的刻板印象,又能精準(zhǔn)觸達(dá)追求輕負(fù)擔(dān)、高品質(zhì)、有態(tài)度的新一代消費(fèi)群體。

另一方面,從賽道競(jìng)爭(zhēng)維度來看,當(dāng)下低度白酒市場(chǎng)雖熱度高漲,但真年份低度老酒更是稀缺品類。馬東的代言能將產(chǎn)品“真年份老酒基底、高風(fēng)味輕負(fù)擔(dān)”的核心差異化優(yōu)勢(shì)精準(zhǔn)傳遞給市場(chǎng)。同時(shí),借助代言人的市場(chǎng)號(hào)召力,舍得自在有望吸引更多關(guān)注年輕化賽道的經(jīng)銷商合作伙伴,為舍得自在搶占低度老酒市場(chǎng)份額筑牢渠道根基。

白酒品牌的代言人布局,早已從單純的“流量加持”轉(zhuǎn)向“精神契合”,這是行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。酒業(yè)家認(rèn)為,此次舍得自在選擇牽手“非典型代言人”馬東,跳出了白酒品牌代言人的傳統(tǒng)選擇思路,也契合了當(dāng)下酒業(yè)品牌破圈的核心需求——讓品牌理念被消費(fèi)者真正理解和認(rèn)同,將助力品牌持續(xù)破圈。

春糖全維布局蓄勢(shì)待發(fā),彰顯企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展信心

舍得酒業(yè)以第五屆老酒節(jié)為起點(diǎn),為2026春糖規(guī)劃了全方位、多維度的品牌布局動(dòng)作。

產(chǎn)品布局上,舍得酒業(yè)強(qiáng)化多品牌協(xié)同發(fā)展,將持續(xù)推出多款新品。旗下沱牌將在春糖期間正式上市光瓶酒新品“沱牌純糧”,該新品酒體主打“柔順口感”,價(jià)格親民,是品牌開拓大眾光瓶酒市場(chǎng)的重要布局;旗下陶醉全新力作“精品窖藏·陶醉5”正式面世,定價(jià)128元,直指大眾消費(fèi)與親友歡聚的核心場(chǎng)景。值得關(guān)注的是,陶醉5將實(shí)施差異化全國化招商策略,重點(diǎn)開拓山東、河北以外的潛力市場(chǎng),彰顯品牌加速全國化進(jìn)程的雄心。值得一提的是,夜郎谷品牌全面融入舍得后推出的首款戰(zhàn)略新品,也將在本屆糖酒會(huì)上驚喜亮相。

面向渠道端,舍得酒業(yè)延續(xù)經(jīng)典的“一城雙展”模式,將于3月21日-25日在復(fù)城國際運(yùn)營(yíng)總部打造品牌展,3月26-28日在世紀(jì)城新國際會(huì)展中心S4-5A001T布局官方主展。

同時(shí)舍得酒業(yè)在春糖期間布局高勢(shì)能媒介投放,覆蓋成都機(jī)場(chǎng)、高鐵、雙子塔、核心商圈等核心出行動(dòng)線。配合在成都推出的“萬瓶沱牌特級(jí)T68小酒免費(fèi)喝”、重點(diǎn)餐飲門店自在甄選套餐等市場(chǎng)活動(dòng),形成線上線下全域品牌滲透矩陣,實(shí)現(xiàn)品效合一。

當(dāng)前,價(jià)值回歸與文化煥新已然成為穿越周期的核心密鑰。舍得酒業(yè)全面踐行“渠道向下、品牌向上,全面向C”策略,將老酒文化與“舍得精神”轉(zhuǎn)化為可感、可參與的消費(fèi)場(chǎng)景。透過舍得酒業(yè)的春糖布局,行業(yè)不僅看到了其向C端深度轉(zhuǎn)型的清晰路徑,更有理由相信,隨著行業(yè)步入價(jià)值深耕、分化突圍的深水區(qū),舍得酒業(yè)的實(shí)踐將為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展帶來更多清晰答案。(酒業(yè)家)

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