2026年出境人次預計將突破2.25億；

富裕游客青睞深度長途游，引領全球旅游業(yè)格局重構

北京、上海和廣州2026年2月13日 /美通社/ -- 中國出境游市場正迎來具有里程碑意義的轉折點。預計2026年出境旅游人次將突破2.25億，不僅全面超越疫情前水平，更標志著市場已跨越單純的"復蘇期"，步入一個全新的結構性增長階段。

由 EternityX力恒與極光月狐聯合發(fā)布的《領航2026：中國富裕人群出境游新篇章——品牌破局之道》顯示，超過90%的富裕消費者計劃在今年進行海外旅行。數據顯示，2025年1月至8月期間，中國大陸游客出境往來人次已達2.2億，同比增長15.4%；其中，出境民航客運量增幅更是突破20%。受益于擴展至158國的免簽政策，跨境出行的阻力大幅削減，直進一步激發(fā)了游客探索長途目的地的熱情。

核心數據揭示了一場深層變革：中國出境游市場并非單純回暖，而是在旅行時長、細分客群以及消費密度等維度實現了全方位的轉型升級。

從"規(guī)模復蘇"轉向"價值挖掘"：

安全保障與基礎設施已成為目的地的"準入門檻"，而非核心競爭力。調研顯示，近半數富裕游客將安全性視為選擇目的地的決定性因素，而高收入游客對價格的敏感度則顯著下降。

2026年的節(jié)假日旅游高峰出行預計將更加密集，但更深遠的變革在于消費結構的重組。高凈值游客在長途旅行中的平均停留時間已突破16天，人均預算普遍超過10萬人民幣。與此同時，中途旅行市場正加速向高收入客群滲透，而短途旅行則作為 壓艙石 ，持續(xù)穩(wěn)固著市場的整體基本盤。

這一切指向了一個明確的趨勢：未來的市場紅利將不再屬于盲目擴張規(guī)模的玩家，而是獎賞那些能夠創(chuàng)造深度價值的企業(yè)。

三大需求曲線：

中國出境游市場正呈現出三條結構迥異的富?？腿?需求曲線"。每一類客群在旅行模式、預訂周期、消費優(yōu)先級及媒體觸達生態(tài)上均有著截然不同的特征。對于目的地和全球品牌而言，這種細分矩陣直接決定了營銷渠道的配置、定價策略的制定以及如何在復雜的競爭環(huán)境下穩(wěn)住利潤收益。

媒體行為彰顯市場成熟度：

• 中收入游客——平臺驅動型： 該群體深度依賴社交媒體進行目的地"種草"，其轉化路徑主要由在線旅行社主導，且預訂窗口期相對較短。
• 高收入游客——多維驗證型： 該群體采用層級化的驗證體系，將社交媒體帶來的靈感與在線旅行社以及品牌官網的專業(yè)信息相結合。他們的規(guī)劃周期更長，在中途旅行上表現尤為明顯。
• 高凈值游客——信任等級制： 該群體擁有清晰的信任層級。官方渠道、專家評論以及精選社群的影響力遠超大眾網紅(KOL)。直接的溝通互動與高端服務保障是促成其轉化的核心驅動力。

中國出境游客不再遵循統一的決策路徑，而是分流至三大差異化的影響力模型之中。

EternityX力恒創(chuàng)始人兼CEO呂香凝表示："中國出境游市場的回暖并非簡單的周期性反彈，而是深刻的結構性變革。當市場規(guī)模突破 2.25 億人次，且超過 90% 的富裕消費者都有海外旅行計劃時，行業(yè)的核心議題已不再是 如何收復失地 ，而是 如何挖掘深層價值 。"

Charlene 補充道："高凈值游客的旅程已突破 16 天，且預算跨入六位數大關，這絕非簡單的需求增長，而是在重塑目的地與高端品牌的營收格局。這本質上是一個資本配置的課題。未來品牌的增長將不再源于規(guī)?；挠|達受眾，而源于精準。在下一個周期中，那些能從 廣泛獲客 轉型為 細分經營 、以 信任 驅動用戶參與的品牌，將獲得遠超市場水平的消費份額。"

EternityX力恒全球首席商務官黃國文強調："盡管行業(yè)大盤的增長數據非常驚人，但隱藏在數字背后的 客群細分 才是真正的關鍵。中國出境游市場已不再是單一的增長曲線，而是由三臺截然不同的需求引擎驅動。短途游的爆發(fā)力，取決于品牌在 OTA平臺上的曝光強度與社交圈的口碑滲透；中途游的增長則需要跨渠道的整合營銷來強化認知；而長途游的利潤空間，則立足于品牌公信力與高端服務設計。這絕非簡單的媒介方案調整，而是營收架構的底層重組。在 2026 年， 精準 將戰(zhàn)勝 規(guī)模 。"

2026年市場核心策略：

短途游市場依然由深諳數字社交的中收入游客支撐，穩(wěn)固著市場的大盤體量；中途游的版圖擴張則主要由高收入家庭驅動；而長途游市場的盈利能力，則主要由高凈值人群所貢獻。

中國出境游已進化為一個層級分明的營收生態(tài)系統。在這一背景下，未來的優(yōu)勝者將不再僅僅把"客群細分"視作一種營銷手段，而是將其作為驅動企業(yè)持續(xù)增長的戰(zhàn)略框架。

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