2025年中國(guó)小家電市場(chǎng)呈現(xiàn)鮮明的結(jié)構(gòu)性分化。在上半年小家電零售額同比下降6%-8%的大環(huán)境下，部分細(xì)分賽道卻迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。其中，2025年第一季度冷萃功能咖啡機(jī)市場(chǎng)規(guī)模同比激增423%;2025年洗地機(jī)行業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)17.45%。

市場(chǎng)波動(dòng)背后，是消費(fèi)邏輯的轉(zhuǎn)變。單純以整體銷售洞察行業(yè)發(fā)展已顯片面，用戶個(gè)性化、碎片化的需求爆發(fā)，正持續(xù)推動(dòng)一大批新興品類的涌現(xiàn)和崛起，重塑著市場(chǎng)格局。

趨勢(shì)之下，小家電企業(yè)逐步開始跳出“規(guī)模擴(kuò)張”的傳統(tǒng)制造，轉(zhuǎn)向以用戶需求為核心的價(jià)值鏈重構(gòu)。制造升級(jí)不再是簡(jiǎn)單的產(chǎn)能提升，而是要實(shí)現(xiàn)從需求洞察到產(chǎn)品交付的全鏈路精準(zhǔn)響應(yīng)。過程中，小熊電器以數(shù)智化驅(qū)動(dòng)制造，不僅實(shí)現(xiàn)了自身業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，更給出了頗具價(jià)值的實(shí)踐答案。

數(shù)據(jù)前置抓風(fēng)向，數(shù)字升級(jí)提效率

小家電消費(fèi)的碎片化特征，決定了市場(chǎng)需求的快速迭代屬性，這一點(diǎn)在近兩年新興品類的快速更迭中有直觀體現(xiàn)。像2024年，智能茶吧機(jī)、寵物小家電等品類還是年度“黑馬”;來到2025年，冷萃咖啡機(jī)、變頻破壁機(jī)又成為大眾“心頭好”。

需求的快速遷移，意味著依賴過往銷售數(shù)據(jù)研判趨勢(shì)的傳統(tǒng)模式，往往滯后于消費(fèi)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，容易陷入“跟風(fēng)即過時(shí)”的困境。唯有將需求洞察前置，才能在多變的市場(chǎng)中掌握主動(dòng)權(quán)。

這也是小熊電器的破局錨點(diǎn)——用戶數(shù)據(jù)前置化。品牌每年收集超過2萬條新品調(diào)研數(shù)據(jù)，這些來自一線的真實(shí)反饋覆蓋產(chǎn)品功能、使用場(chǎng)景、體驗(yàn)痛點(diǎn)等多個(gè)維度，成為“有效創(chuàng)新”的重要依據(jù)。

比如全玻璃養(yǎng)生壺，就是小熊電器精準(zhǔn)洞悉用戶養(yǎng)生痛點(diǎn)后，通過升級(jí)全玻璃一體成型壺身和納米聚能速熱等技術(shù)，去滿足多類場(chǎng)景下的養(yǎng)生需求，近期更是獲得2025家電行業(yè)“好產(chǎn)品”獎(jiǎng)。目前，小熊電器養(yǎng)生壺全網(wǎng)銷量破1000萬臺(tái)，連續(xù)7年穩(wěn)居市占率第一。

電飯煲產(chǎn)品的成功出海也是典型實(shí)踐。通過深入調(diào)研越南消費(fèi)者喜食糯米、注重炊煮口感的飲食習(xí)慣，以及小戶型廚房的空間限制，小熊電器針對(duì)性開發(fā)出迷你容量、精準(zhǔn)控溫的適配產(chǎn)品來滿足本土需求，并憑此差異化優(yōu)勢(shì)打開了海外市場(chǎng)。

搶先把握的市場(chǎng)風(fēng)向，還需配合創(chuàng)新的快速落地才能形成合力。數(shù)智制造便是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意高效轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。小熊電器堅(jiān)持推行的“321數(shù)字化系統(tǒng)升級(jí)工程”，正是以三大業(yè)務(wù)平臺(tái)、兩大支撐平臺(tái)及數(shù)字化使能平臺(tái)為核心，實(shí)現(xiàn)的全鏈條數(shù)字化賦能。

在小熊電器佛山工廠里，產(chǎn)品45秒即可完成注塑成型，0.14秒實(shí)現(xiàn)電子器件插入，6臺(tái)機(jī)器僅需1名工人值守，每天能生產(chǎn)20萬+零件。這套體系讓產(chǎn)品平均生產(chǎn)周期壓縮5天，生產(chǎn)主計(jì)劃達(dá)成率提升至97.33%，既保障了新品快速上市，又能靈活應(yīng)對(duì)多品類、小批量的生產(chǎn)需求，完美適配碎片化消費(fèi)趨勢(shì)。

如今，小熊電器 已擁有90多個(gè)品類，通過疊疊鍋、破壁機(jī)、咖啡機(jī)等海量爆款構(gòu)建的產(chǎn)品矩陣，覆蓋廚房、個(gè)護(hù)、喂養(yǎng)等全場(chǎng)景解決方案，為用戶帶來輕松愉悅的品質(zhì)生活。

數(shù)智制造鑄就品質(zhì)之基

捕捉消費(fèi)風(fēng)向、提升迭代效率的同時(shí)，小家電企業(yè)更不能脫離品質(zhì)這一核心競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)闊o論是國(guó)家《輕工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)施方案》強(qiáng)調(diào)的“質(zhì)量全生命周期管理”，還是“雙碳”目標(biāo)下的綠色發(fā)展要求，亦或是消費(fèi)者對(duì)高端化、場(chǎng)景化產(chǎn)品的體驗(yàn)期待，都意味著品質(zhì)是企業(yè)穿越市場(chǎng)周期的根本。

而品質(zhì)的優(yōu)劣取決于制造。特別是處在當(dāng)下智能制造的大環(huán)境下，企業(yè)既要有全流程的智能化生產(chǎn)管控能力，來保障多品類、規(guī)?；a(chǎn)中的品質(zhì)穩(wěn)定性，避免因產(chǎn)品矩陣擴(kuò)容而出現(xiàn)品控漏洞;還要具備專業(yè)化的全周期檢測(cè)驗(yàn)證能力，從研發(fā)到上市全環(huán)節(jié)規(guī)避質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)，確保每一款創(chuàng)新產(chǎn)品都經(jīng)得起實(shí)際使用的檢驗(yàn)。

這也是小熊電器一直在做的。智能制造方面，小熊電器已建成5大智能制造基地，總面積約58萬㎡，涵蓋4個(gè)專業(yè)整機(jī)工廠及多個(gè)核心零部件制造工廠，形成了從核心部件到整機(jī)生產(chǎn)的全鏈條把控能力。產(chǎn)線上，5G全連接技術(shù)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)采集，AI視覺檢測(cè)代替人工完成高精度質(zhì)檢，從源頭降低了人為誤差，讓成品合格率提升至95%，確保產(chǎn)品的品質(zhì)一致性。

值得一提的是，憑借在用地集約化、生產(chǎn)潔凈化、能源低碳化等領(lǐng)域的突出表現(xiàn)，小熊電器在不久前還以101.05的高分成功獲評(píng)“廣東省省級(jí)綠色工廠”，這一認(rèn)證既是對(duì)其綠色制造實(shí)踐的認(rèn)可，更是數(shù)智化賦能品質(zhì)與可持續(xù)發(fā)展的有力佐證。

與此同時(shí)，專業(yè)化的檢測(cè)體系為品質(zhì)再加了一道“安全閥”。小熊電器配套建設(shè)了約2000㎡的專業(yè)測(cè)試評(píng)價(jià)中心，包含性能實(shí)驗(yàn)室、環(huán)境實(shí)驗(yàn)室、材料實(shí)驗(yàn)室等十幾個(gè)專業(yè)實(shí)驗(yàn)室，配備大量高精度檢測(cè)儀器。該中心已獲得中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì) (CNAS) 的實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可證書，意味著其檢測(cè)結(jié)果具備權(quán)威公信力。從極端環(huán)境下的耐用性測(cè)試，到零部件的安全性能檢測(cè)，每一款產(chǎn)品上市前都要經(jīng)過多輪嚴(yán)苛考驗(yàn)，讓創(chuàng)新真正建立在可靠品質(zhì)的基礎(chǔ)上。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，小家電市場(chǎng)的下一步增長(zhǎng)點(diǎn)將逐漸從規(guī)模擴(kuò)張的“廣度”，轉(zhuǎn)向需求挖掘的“深度”與制造能力的“精度”。小熊電器通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)需求前置，以數(shù)智制造保障品質(zhì)落地的做法，不僅嘗試破解了個(gè)性化與規(guī)?；a(chǎn)的行業(yè)共性矛盾，也為自身在細(xì)分市場(chǎng)的突圍奠定了基礎(chǔ)。

在智能制造成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)重要方向的當(dāng)下，數(shù)智化轉(zhuǎn)型已經(jīng)貫穿于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是應(yīng)對(duì)消費(fèi)碎片化、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效方式之一。未來，隨著技術(shù)迭代與消費(fèi)需求演進(jìn)，這一模式有望成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要趨勢(shì)。過程中，需要更多像小熊電器這樣的企業(yè)參與進(jìn)來，積極探索多元路徑，并在實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)、持續(xù)優(yōu)化。

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