云財(cái)經(jīng)訊，據(jù)報(bào)道，蘋果公司已削減了圍繞 Vision Pro 頭顯的生產(chǎn)和營銷力度，這家市值 4 萬億美元的科技巨頭罕見地未能吸引消費(fèi)者購買這款新設(shè)備。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)稱，該公司的中國制造商立訊精密(002475)于去年初停產(chǎn)其"空間計(jì)算"設(shè)備，2024年蘋果Vision Pro上市期間該產(chǎn)品出貨量達(dá)39萬臺(tái)。市場研究機(jī)構(gòu) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，蘋果還大幅削減了這款頭顯的數(shù)字廣告支出，今年迄今為止在美國和英國等市場的廣告支出降幅超過 95%。這些舉措是消費(fèi)者對這款設(shè)備需求不旺的一個(gè)跡象。這款設(shè)備被視為對蘋果繼續(xù)創(chuàng)新和在 iPhone 之外尋找增長的能力的重大考驗(yàn)，iPhone 約占蘋果總營收的一半。蘋果沒有透露 Vision Pro 的銷售數(shù)據(jù)，其起售價(jià)為 3499 美元。但 IDC 預(yù)計(jì)，在關(guān)鍵的圣誕節(jié)銷售期間，蘋果 2025 年最后一個(gè)季度僅能出貨 4.5 萬臺(tái) Vision Pro 新機(jī)。而蘋果每個(gè)季度銷售的 iPhone、iPad 和 MacBook 都達(dá)到數(shù)百萬臺(tái)。蘋果在 13 個(gè)國家和地區(qū)直接銷售該設(shè)備，但在 2025 年并未擴(kuò)大其國際市場推廣計(jì)劃。摩根士丹利分析師埃里克·伍德林表示："可以說，高昂的成本、設(shè)備形態(tài)以及 VisionOS 原生應(yīng)用的匱乏，是 Vision Pro 未能實(shí)現(xiàn)廣泛銷售的原因。"評論人士批評 Vision Pro 頭顯過重、長時(shí)間佩戴不舒適，而且電池續(xù)航能力相對較低。